Varemærketyper: alle klassifikationer

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

Varemærke - et af de vigtigste begreber inden for markedsføring, med en bred vifte af funktioner. Der er flere klassifikationer af varemærker: efter udtryksformen, efter ejendomsretten, efter formen. Glem ikke, at et varemærke er en del af et større koncept - virksomhedsidentitet.

Begrebet og typerne af varemærker

Varemærke, mærkenavn (andet navn - varemærke) - en registreret betegnelse, symbol, kombination af bogstaver eller tal, billede af et produkt, designet til at skelne det, bringe oplysninger om producenten.

Denne metode til individualisering af producenten er registreret i de relevante statsinstitutioner i Den Russiske Føderation og andre lande. Det indebærer eksklusive rettigheder til at bruge det valgte mærke og deres juridiske beskyttelse. Sidstnævnte findes i mere end 160 stater, 90 af dem - på niveau med lovgivningsmæssige retsakter.

I vores land er al brug af et varemærke beskyttet af Trademarks, Service Marks and Appellations of Origin Act (1992).

Undtagenheraf er varemærker beskyttet af følgende handlinger:

• Paris Convention 1883
• Madrid-konventionen vedrørende international registrering af varemærker (1981).
• Varemærkeregistreringsaftaler (1973).

Varemærke - Funktioner

Typer af varemærkefunktioner kan opsummeres som følger:

1. Dette er et bevis på det høje niveau af produktkvalitet.
2. Tilstedeværelsen af et sådant tegn danner købers tillid til produktet på grund af producentens gode omdømme.
3. Dette er grundlaget, som promovering og annoncering er baseret på (før det skal alle slags varemærker selvfølgelig i sig selv promoveres).

Det menes, at mærkevarer købes 15-25 % oftere end ikke-mærkevarer. Derudover bliver selve varemærket ofte et værdifuldt ejendomsobjekt - værdien af Coca-Cola-mærket overstiger, ifølge virksomhedsejeren, $ 3 milliarder.

Typer af mærkebetegnelse

En anden side, der kendetegner et varemærke, er typen af dets betegnelse. Der er fire af dem i alt:

1. Mærkenavn. Det inkluderer et symbol, betegnelse, karakteristiske farver eller deres kombinationer, tegning.
2. Mærkenavn. Det består af en forkortelse, et ord, en sætning, et bogstav, alt hvad der kan udtales.
3. Handelsbillede - virksomhedens individuelle mærke.
4. Varemærke - alt ovenstående, beskyttet af lov og lov. Sidstnævnte er angivet med bogstavet R i en cirkel.

Klassifikationer af varianter af virksomhedssymboler

Alle slags varemærker og servicemærker kan kategoriseres som følger:

1. Om ejerskabsrettigheder: individuel, fælles.
2. Efter objekt: råvare, sortiment.
3. Ifølge udtryksformen: tredimensionel, lyd, kombineret, verbal, visuel.

Den sidste vil være den mest interessante at overveje.

Klassificering efter forskellige udtryk

Varemærketyper er opdelt i flere kategorier i henhold til udtryksformen:

1. Verbal - t alte navne og slogans. Den mest almindelige kategori, som omfatter både almindelige ord og neologismer. For eksempel VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Eller: "Gillette. Der er ikke noget bedre for en mand", "Hvis der er en idé - der er IKEA" osv.
2. Fine - unikke og mindeværdige billeder af mennesker, dyr, abstrakte symboler, linjer, former - emblemer og logoer. Disse omfatter ikonerne "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", russiske jernbaner osv.
3. Volumetric. En ret sjælden variant. Enten selve produktet eller dets emballage er afbildet. Sådan en tegning eller foto bør ikke være skematisk, fokusere på et specifikt formål eller egenskab ved produktet. For eksempel et billede af en bog, en mobiltelefon, en tallerken, en støvsuger osv.tegnet skal være kendetegnet ved nogle egenskaber, der kun er iboende i det produkt, det repræsenterer: McDonald's klovn, Wimm-Bill-Dann Brands dyr osv.
4. Sonic. Dette er en del af en musikalsk komposition eller en anden lyd, der kendetegner dette selskab. Det er meget populært både i lydreklamer og i medierne - sådan en melodi kaldes en jingle. Ofte synges navnet på mærket eller virksomhedens slogan i det, for eksempel: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Dette omfatter også kaldesignaler fra radiostationer og specifikke radioprogrammer, melodier på velkomst- eller farvel-pauseskærme for tv-programmer.
5. Kombineret kombinerer flere elementer i denne klassifikation: slogan og billede, logo og lyd.
6. Offaktorisk. Disse er de sjældneste og mest usædvanlige typer af varemærker. De er en duft, der norm alt ikke har noget med produktet at gøre. Det er meget svært at registrere et sådant firmasymbol - du har brug for en detaljeret beskrivelse af duften, dens kemiske formel, en liste over "buketten" af dens individuelle lugte. I vores land er sådanne mærkelige varemærker næsten ikke-eksisterende.

Separate eksempler på lugttegn på varer kan gives:

• vanilje og lavendel - papirvarer;
• duften af nyslået græs - tennisbolde;
• pink duft - bildæk;
• håndgribelig lugt af stærk øl - pile til at spille dart;
• citrongræs - kurbade osv.

Virksomhedsstilkoncept

Visningervaremærker er en væsentlig del af et mere glob alt koncept - virksomhedens stil. Virksomhedsidentitet - et sæt af forskellige metoder og måder at præsentere produkter på, der skildrer sidstnævnte på en enkelt og komplet måde. Dette koncept forenes under sig selv:

• varemærke;
• branded skrifttype;
• tilpasset farvekombination;
• logo;
• virksomhedsblok - en kombination af navn, logo, slogan, enhver forklarende tekst;
• fælles virksomhedskonstanter - tekst- og billedlayout, format osv.

Varemærke er faktisk virksomhedens "ansigt", unikt, beskyttet mod kopiering og plagiat. Der er mange muligheder for at vælge det.