Om hvad der er franchising

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

I dag høres dette udtryk oftere og oftere blandt både erfarne iværksættere og dem, der bare planlægger at starte deres egen virksomhed. Lad os se, hvad franchising er, hvilke fordele det giver, og hvad du skal overveje, når du organiserer en virksomhed på denne måde.

Essens og koncept

Rødderne til dette ord stammer fra det franske franchir, som oversættes som "befri" og er tæt forbundet med tildelingen af rettigheder og friheder til biskopper i 1559. For at besvare spørgsmålet om, hvad franchising er, skal det bemærkes, at det dukkede op i middelalderen, da kongerne af Storbritannien gav deres baroner ret til at modtage skatter fra visse territorier i bytte for forskellige tjenester. Samtidig kunne frie mennesker mod betaling få tilladelse til at handle på byens messer og markeder. De særlige steder, hvor de solgte deres varer, havde deres eget navn - franchises.

I dag betyder franchising i ordets bredeste betydning "udlejning" af et kommercielt navn eller varemærke. På denI dag, i stedet for at opfinde noget nyt, kan du simpelthen købe en succesfuld virksomhed og nyde fordelene ved allerede gennemprøvede og velafprøvede produkter og tjenester. Økonomer, der forklarer, hvad franchising er i deres artikler, definerer det som en type iværksætteraktivitet, hvor franchisegiveren (ejerselskabet) overfører retten til at sælge sine produkter til franchisetageren (som værtsvirksomheden eller den uafhængige forretningsmand kaldes) obligatorisk opfyldelse af specifikke betingelser. Disse omfatter:

• overholdelse af specifikke kvalitetsegenskaber;
• brug af visse teknologier;
• organisering af en virksomhed under et specificeret varemærke i en veldesignet ordning og på et klart defineret sted.

Franchising - eksempler på vellykkede ordninger

I Rusland blev denne type iværksætteri populær omkring anden halvdel af 90'erne. Indtil da vidste få mennesker i vores land, hvad franchising er, og hvilke fordele det har. Nu, ifølge forskellige ekspertvurderinger, opererer over 200 franchisevirksomheder med succes på det russiske marked. Blandt dem er så velkendte mærker som Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics og andre.

Ifølge vurderingen offentliggjort i den russiske version af Forbes, blev den mest profitable franchising i 2013 demonstreret af partnerne fra Felix-virksomheden (fremstilling og salg af møbler). Rentabiliteten af forretninger under dette mærke når ofte 40%. Vandt andenpladsenvirksomheden Perekrestok-Express (en kæde af forretninger i nærheden af huset), og den tredje er Positronics (en kæde af butikker, der sælger elektronik).

Ulemper ved franchising

En færdiglavet og gennemprøvet forretningsplan, næsten ingen risici, tilhørende et annonceret handelsnetværk og en færdiglavet base for at starte en virksomhed - det lyder selvfølgelig godt. Men glem ikke de negative aspekter. Den første af dem er tabet af uafhængighed: efter indgåelsen af den relevante aftale bliver al iværksætteraktivitet strengt begrænset af franchisegiverens regler. Derudover involverer arbejdet med en velkendt virksomhed betydelige månedlige betalinger, og det kan være et smertefuldt slag for overskuddet. Det tredje negative punkt er relateret til det faktum, at alle deltagere i franchise-netværket er tæt knyttet til hinanden, og enhver af dems fejl kan føre til tab for de andre. Der er dog ingen virksomhed, der garanterer 100% succes. Nogle mennesker kan lide franchising, andre gør ikke. Under alle omstændigheder, hvis du møder en meget profitabel franchise, hvorfor så ikke drage fordel af det? Det er meget nemmere end at starte fra bunden.