Historien om "Adidas", virksomhedens struktur og aktiviteter

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

I dag kan du næppe finde en person, der ikke ville være bekendt med Adidas-produkter, men kun få kender Adidas' historie, og hvordan dette firma blev så populært rundt om i verden. Udvalget af produkter fra dette mærke giver dig mulighed for nemt at vælge udstyr til enhver form for sport, der repræsenterer de mest stilfulde og komfortable ting lavet på basis af moderne teknologier sammen med designere og stjerner i verdensklasse. Men Adidas' historie kender de tidspunkter, hvor ingen engang hørte om dette firma. Derfor vil mange være interesserede i at vide, hvordan det verdensberømte mærke har udviklet sig.

Foundation

Historien om oprettelsen af virksomheden "Adidas" begynder i 1920. Navnet på mærket skyldtes dets grundlægger - Adolf Dassler, og er en kombination af de indledende stavelser i hans navn og efternavn.

Den største passion i Dasslers liv var fodbold, som i det øjeblik lige var begyndt at blive udbredt i Europa. Efter Tysklands nederlag i 1918 og med begyndelsen af en alvorlig krise og inflation, kastede landet sig ud i en økonomisk depression, hvor millioner af soldater konstant vendte tilbage frafrontlinjer, der løbende genopbygger antallet af ledige, som simpelthen ikke har nogen steder at arrangere. Også Dassler-familien var i en vanskelig situation, som efter en lang række deltidsjob besluttede at åbne deres egen skomagervirksomhed i begyndelsen af 1920 - sådan begynder Adidas-historien.

Første frugter

The Dasslers greb implementeringen af ideen ganske ansvarligt an. Mors vasketøj blev brugt som skobutik. Samtidig er det værd at bemærke, at Adolf viste god opfindsomhed ved at lave en maskine til at skære skind fra en standardcykel. Historien om firmaet "Adidas" stammer fra sådan et lille garageværksted. I den arbejdede familien på én ting: Faderen sammen med sine sønner - Rudolf og Adolf - klippede sko, og mor og datter arbejdede på et mønster fra lærred.

Den første sko, der begynder historien om virksomheden "Adidas" er en almindelig sovetøfler lavet af militærudstyr, og sålerne til sådanne sko blev skåret af kasserede bildæk. Samtidig var Adolf engageret i udviklingen af nye modeller og organiseret produktion, mens Rudy foretog markedsføringen af alle fremstillede produkter.

Efter fire år får Adidas' historie en ny karakter - 12 medarbejdere arbejder på værkstedet, og der produceres 50 par sko om dagen på én gang. Det er værd at bemærke, at denne forretning i 1924 blev kaldt Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Adidas-støvlers historie går tilbage til 1925, og denne sko er blevet unikikke kun for Tyskland, men for hele verdenssamfundet. Især brødrene Celein smedede metalpigge specielt til støvler, og verden begyndte aktivt at bruge sportspigge.

1927-1929

Fra det øjeblik, de første pigge dukkede op, begyndte Adidas' historie at udvikle sig aktivt, og det lille værksted voksede til en lille fabrik. En fuldgyldig bygning blev lejet til produktionsanlægget, og 25 medarbejdere blev ansat. Hver dag blev der produceret op til 100 par sko under dette mærke.

I 1928 begynder mærkets historie for alvor at blive skabt hos Adidas, fordi virksomheden har fået patent på pigge, og Dassler-produkter begynder at sprede sig over hele verden. Ved de olympiske lege i Amsterdam begyndte mange atleter at bære sko med dette logo, og i 1929 blev fabrikkens sortiment udvidet til også at omfatte fodboldstøvler.

30s

På trods af finanskrisen i Tyskland har virksomheden fremgang ved at købe hele den lejede bygning ud og lægge grunden til en ny, tre-etagers produktionsbygning. Under de olympiske lege begyndte triumftoget af produkterne fra denne virksomhed i alle lande i verden. Især vinder atleter, der konkurrerede i Adidas-sko, olympiske medaljer og sætter også verdensrekorder, hvilket giver organisationen utrolig omtale.

I 1938 blev endnu en fabrik åbnet på Herzogenaurachs område, som begynder at producere 1000 par sko dagligt. Med udbruddet af Anden Verdenskrig fik virksomheden en masse problemer. På trods af hvad det var"Adidas" historie om oprettelse og profil af aktivitet, et forsøg blev gjort på fabrikkerne for at producere håndholdte anti-tank granatkastere, men ideen blev ikke implementeret. I denne henseende var det sædvanligt at lave træningssko til de tyskere, der i øjeblikket gjorde tjeneste i militæret.

40s

I 1945 udvidede Dassler-brødrenes fabrik sit produktsortiment, og i henhold til vilkårene for skadeserstatningen skal den fremstille specialiserede hockeyskøjter til USA og i stedet modtage handsker, telte, flagermus og mange andre nedlagte materialer. Takket være Adolfs rige fantasi formår de at lave nye modeller af sko af de opnåede materialer. Rudolph ender i en krigsfangelejr.

Virksomheden forsøger aktivt at støtte topatleter og betaler også for deres tøj og betaler endda nogle mennesker en løn for at optræde i dem.

Split

I 1946, hos Adidas, slutter udviklingshistorien, og virksomheden skal bogstaveligt t alt starte fra bunden. Rudolf blev løsladt fra fængslet, men brødrene kunne ikke længere finde et fælles sprog. Et par år senere splittede virksomheden sig, og to forskellige virksomheder dukkede op - Adidas og Puma. Historien om oprettelsen af hver af dem opbevares nu separat.

I 1948, efter den endelige splittelse af familievirksomheden, overtager Adolf Addas-fabrikken, mens Rudolf overtager Ruda-fabrikken. Med tiden ændres navnet Ruda til Puma, og Addas bliver til Addidas. Sådan er mærkerne Adidas og"Puma". Historien om oprettelsen af begge virksomheder begyndte med deres ekstremt hårde konkurrence mellem dem.

Adolf begynder at producere en ny model - gummistøvler udstyret med aftagelige pigge.

50s

Historien om at grundlægge Adidas som en selvstændig virksomhed for Adolf begynder at udvikle sig igen, og han udgiver mange nye produkter under sit eget brand, hvilket muliggør den bredeste distribution af mærket rundt om i verden. Logoet kan nu ses på tasker og sportstøj, mens det aktivt promoveres gennem forskellige olympiers præstationer.

60s

Adidas og Pumas historie er væsentligt forskellige fra hinanden. Adolfs virksomhed er i hastig vækst, mens Puma er langt bagefter. En mere succesfuld bror lancerer produktionen af mærkevarebolde og laver også en nyhed - specielle sko udstyret med en polyurethanstøbt sål. Det er værd at bemærke, at selv i dag er sådanne sko ret udbredte.

80-90s

I 1978 døde Adolf Dassler, og hans kone og søn Horst begyndte at udvikle forretningen. Samtidig er det værd at bemærke, at forretningen først udviklede sig meget succesfuldt, og i 1983 skabte Horst endda historiens første marketingfirma, som var beregnet til forskellige sportsbegivenheder.

I 1985 dør Horsts mor, og i 1986han døde pludseligt. Omorganiseringen af virksomheden kunne ikke gennemføres, så virksomheden faldt i særdeles vanskelige tider, og først fra 1990 udgjorde dets tab et betydeligt beløb. Unge er i stigende grad begyndt at foretrække mere moderne mærker som Reebok og Nike. Samtidig skal det bemærkes, at Adidas produkter hovedsageligt blev fremstillet i Tyskland, hvilket medførte store omkostninger, mens Reebok og Nike fremstillede deres produkter hovedsageligt på fabrikker i Kina og Thailand. Der var et presserende behov for at rette op på situationen, eftersom Adidas fortsatte med at være et berømt mærke, og det ville være dumt bare at lade det dø.

Det er fra denne krise, at konkurrencen mellem Nike og Adidas begynder. Virksomhedens historie sluttede aldrig, for da dets tab væsentligt oversteg det modtagne overskud, overgik 80% af det samlede antal aktier til en fransk investor ved navn Bernard Tapie. Mærkeligt nok, men efter denne transaktion blev mærkets rentabilitet næsten fordoblet på meget kort tid.

Siden 1993 har virksomheden af specialister skabt en ny brandhistorie, mens de har hentet talentfulde ledere fra de vigtigste konkurrerende organisationer - Reebok og Nike. Produktionskapaciteten begynder så småt at blive overført til de lande, hvor lønningerne er meget lavere end i Europa. Med årene forsvinder Adidas-mærkede produkter fuldstændigt fra detailhandlen, efterhånden som mærkevarebutikker begynder at åbne rundt om i verden.

Moderne Adidas

I 2008 underskriver virksomhedeni 10 år, en aftale med den russiske fodboldunion, og den dag i dag er engageret i produktion af forskellige genstande af fodtøj, tøj og alle former for udstyr til klasser. I øjeblikket er stillingen som generaldirektør for denne virksomhed Herbert Heiner.

Den moderne virksomhed omfatter så velkendte mærker som Reebok, RBK & CCM, Rockport og Hockey, mens de skaber et stort antal nye produkter, der er fuldstændig revolutionerende i deres udseende, interessante design og også ret høje tekniske ydeevne.

Sportspræstationer

Det er ikke overraskende, at virksomhedens største berømmelse skyldtes de sportslige præstationer fra forskellige atleter, der konkurrerede i udstyr produceret under dette mærke. Det er dog ikke alle, der lægger mærke til, hvem der virkelig bringer popularitet til denne virksomhed.

Det hele startede, da han i 1928 sammen med cheftræneren for det tyske OL-hold Dassler udviklede og udgav nye nittersko, og i 1931 udgav han specialiserede tennissko.

I 1932 modtager en tysk atlet ved navn Arthur Yonath i løb en bronzemedalje på 100 meter under de amerikanske olympiske lege, og fire år senere tager den amerikanske løber Jesse Owen fire guldmedaljer og sætter fem verdensrekorder kl. Berlin, taler i sko fra denne producent. Det er OL, der gør mærket berømt over hele verden.

Efter udgivelsen af sko med aftagelige pigge har Adidas allerede taget et betydeligt forspring ift.hovedkonkurrenten er Puma. De næste OL i Helsinki, som blev afholdt i 1952, bekræftede endnu en gang denne producents førende position, da atleter i langt de fleste tilfælde optrådte i sko af dette særlige mærke.

Organisationens næste triumf var sejren for det tyske landshold, som vandt VM og samtidig optrådte i Adidas-sko i fuld styrke. Samtidig besluttede Adolf at reklamere for sit mærke på skilte, der var hængt rundt på hele fodboldbanen, da de udover de fans, der kom på stadion, også kunne ses af dem, der så kampen på tv. Derefter vandt tre fjerdedele af det samlede antal medaljetagere ved OL i Melbourne også deres titler i Adidas-sko.

tresserne var ekstremt succesrige for virksomheden med hensyn til forretningsudvikling. Først og fremmest begyndte hun at lede ved De Olympiske Lege i Rom, ved VM i fodbold i det 62. år og også ved OL i Tokyo, som fandt sted i 1964. Ved de mexicanske lege konkurrerede cirka 85 % af det samlede antal atleter i sko fra denne producent, og Dick Fosbury, der konkurrerede i højdespring, vandt guldmedaljen ved hjælp af en helt ny teknik, der radik alt ændrede sporten. Blandt andet er længdespringeren Bob Beamon også indehaver af verdensrekorden, og dermed har atleter, der konkurrerer i udstyr af mærket Adidas, vundet i alt 35 bronze-, 35 sølv- og 37 guldmedaljer.

For Franz Beckenbauer tilTil EM i 1972 udviklede virksomheden ekstremt bløde og lette støvler. Sådanne stilfulde sko, lavet af patenteret læder, kunne ifølge producenten "tjene indtil fuldstændig slid." Efter at det tyske fodboldlandshold først vandt EM og derefter tog VM, er Adidas blevet standarden for fodboldsport.

En anden succesfuld milepæl i virksomhedens historie var de olympiske lege i München, som fandt sted i 1972. For første gang blev Adidas udnævnt til den officielle sponsor for denne begivenhed, og i alt konkurrerede 78 % af deltagerne i dette firmas udstyr, som vandt 35 bronze-, 37 sølv- og 35 guldmedaljer.

I 1996, efter at virksomheden kom på fode igen, blev den igen erklæret som hovedsponsor for De Olympiske Lege, og efter denne begivenhed steg det samlede produktsalg med 50 %. På trods af det faktum, at hovedpublikummet for dette mærke omfattede indbyggere i Europa, steg virksomhedens samlede andel på det amerikanske marked også efter OL, hvor den begyndte at beløbe sig til 12%.

I 2004 bidrog Grækenlands sensationelle sejr i det europæiske fodboldmesterskab i høj grad til udviklingen af Adidas-produkter i dette land, fordi virksomheden på det tidspunkt fungerede som hovedsponsor for landsholdet. De Olympiske Lege i Athen er blevet en ny platform, som Adidas har brugt som udstillingsvindue for en lang række produkter fra sit brand. Herefter blev Adidas den officielle leverandør af udstyr til 21 nationale olympiske komitéer og genereltsværhedsgrad, cirka fire tusinde atleter konkurrerede i udstyr med denne producents logo.

Interessante fakta

Brødrene har endnu ikke annonceret årsagen til, at de skændtes. Det eneste, man ved i dag, er, at efter familievirksomhedens kollaps t alte de ikke længere sammen, og deres firmaer blev til hårde konkurrenter.

Den 21. september 2008 (International Fredsdag) sluttede virksomheders konfrontation endelig, og ledelsen af de to organisationer gav hinanden hånden. De samlende faktorer i denne forsoning var fodbold og biograf - i løbet af denne begivenhed blev der set en dokumentar, og der blev spillet en særlig kamp.

Et stort antal legendariske atleter vandt i Adidas-sko, hvoraf nogle af navnene er velkendte af sportsinteresserede:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi og mange andre.

Det er helt naturligt, at der blev underskrevet en kontrakt med disse atleter.

Dette mærke er det mest udbredte i Rusland, og det bæres af det overvældende flertal af indenlandske fodboldspillere, og de modtager henholdsvis økonomiske belønninger for dette.

Adolf Dassler blev den første iværksætter, der begyndte at tiltrække berømte atleter til at annoncere for sine egne produkter, mens aktiv brandannoncering blev et af hovedelementerneadidas virksomhedspolitik. Til næsten enhver større sportsbegivenhed blev der skabt en række teknologier, som endnu en gang beviste Adidas-skoens overlegenhed. Samtidig har virksomheden, takket være et aktivt samarbejde med mange atleter, lavet de bedste sko til næsten alle discipliner.

Engang kendte folk kun Adidas-sneakers. Historien om dette mærke har ført til, at det i dag er et af de bedst sælgende og verdensberømte inden for sportsudstyr, fordi alt, hvad en moderne atlet har brug for, er produceret under dette logo.