Sådan laver du en medieplan. Eksempel på medieplaner

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2024-01-17 18:45

Når vi skal bestille annoncering i lokale medier for at gennemføre en reklamekampagne, skitserer vi villigt en bestemt liste over handlinger. I fagkredse har sådan en liste fået et særligt navn - en medieplan.

Med udviklingen af teoretisk og praktisk viden på dette område blev det muligt at finde et passende eksempel på medieplaner. Den vil allerede præsentere de vigtigste handlingslinjer og specifikke salgsfremmende aktiviteter med omkostningsindikationer. Dette vil gøre tingene lettere, fordi du ikke behøver at finde på dem og håber, det virker.

Medieplan for virksomheden: et eksempel for et ejendomsmæglerbureau

Planen blev udarbejdet for et lille bureau, gennemsnitspriserne for specialisters arbejde, for forberedelse og trykning af trykprodukter er angivet. Bannere og streamers, stande, plakater på kontoret er ikke givet, da en organisation, der allerede opererer på markedet, tages som eksempel. Gratis reklamekilder (internetopslagstavler) er heller ikke inkluderet på listen.

Kampagnenavn	Begivenheder	Mængde og pris
Stick up	1 mærkat til 1 sektor (f.eks. afstand fra kontoret - 5 m rundt)	Pr. uge: - 1000 Køb flyers; - 1000 Skift; - 1000 "Til salg"; - 1000 er den universelle mulighed. I alt: RUB 16.800
Medieannoncering	Kategori "Private meddelelser"	600 rub for 1 om ugen. I alt: RUB 2400
Billedannoncering	Betales i form af annoncer i en privat sektion i byens aviser	2000 - 1 gang.
	I form af en reklameartikel i et specialiseret magasin	8000 RUB om måneden.
foldere efter postkasser	Sædvanligvis i huse i byens centrum (eller distriktet)	For 1 hus - 144 foldere. I gennemsnit tages der 7 huse om måneden. 1000 foldere til 1500 rubler. + limerens arbejde. I alt: 2000 rubler
Deltagelse i udstillinger	Udarbejdelse af brochurer, visitkort, plakater	I gennemsnit omkring 1000 rubler. og bureauspecialisters arbejde.
Distribuer foldere (med kalender, taxanummer, liste over helligdage, telefonnumre på tjenester osv. på bagsiden)		500 stykker pr. måned - 1000 rubler. (sammen med arrangørens arbejde)
Telefoninvitation til gratis konsultationerspecialister, kolde opkald		Betaling for en salgschefs arbejde: 1 time - 75 rubler. (uden renter fra handlen). Tager 1-2 dage om ugen. I alt: 4800 pr. måned
Internetannoncering	Bannere i søgemaskiner	1500 tusind om måneden.
Arbejde med partnere	Udveksling af visitkort til placering på byggekontorer, forsikringsselskaber, bankkontorer	Betaling for kurerarbejde: 1 time om ugen - 50 rubler Selve visitkortene: 300 rubler I alt: 350 rubler
	Oprettelse af samarbejdsbrochurer	Udgiften til brochurer er delt ligeligt: 1000 rubler. for 1000 brochurer (hvis 3 af dine partnere deltager).
Avisnummer		300 RUB - 1 eksemplar, 50 kan distribueres om måneden Kurers arbejde, journalist (2000 rubler), layoutdesigner (500 rubler) I alt: 17.500 RUB
Total		58 350 RUR

Et eksempel på medieplaner er nødvendigt i forhold til din by, det vil angive specifikke reklamekilder. Og alligevel bør du konstant overvåge dets effektivitet: registrer svar, se efter de mest succesrige kilder.

Følgende eksempel på en medieplan for en reklamekampagne er designet til et opstartstidsskrift.

Promovering af en avis eller et magasin

kampagnebegivenhed	Periodicity	Pris
Send e-mail-beskeder til alle potentielle annoncører	En gang om ugen	En kontorchefs arbejde med en løn eller en fjernleder - 50 rubler. i timen.
Telefontilbud	To uger før udgivelse, inden for 4 dage	En salgschefs arbejde (for 3 % procent af den tiltrukne kunde).
Opslå annoncer på byens indgange og tavler	Engangs	Papir, udskrift (patron) – 700 rubler Jobopslagsannoncer: 1 s. pr. styk Kopier - 2000. I alt: 2700 rubler
Radiomeddelelse til byens beboere	60 output pr. dag, hver dag i en måned	Engangs - 1000 rubler. til fremstilling. 900 om måneden for udgange.
Pressemeddelelser online	Send én gang på gratis portaler, opdater derefter hver tredje måned, tilføj nye om kampagner og interessante tilbud	Kun til en kontorchefs eller mediechefs arbejde (100 rubler i timen). Selve teksten eller gennem specialister - 100 rubler I alt: 500 rubler
Tilføjelse til mediekataloger	Søg efter steder og overnatning	Kun til arbejde:50 r. i timen. I alt: 200 rubler
Bet alt annoncering i byens periodiske medier	I aviser og magasiner reklameartikler på 800 tegn (2 gange)	5000 RUB - avis, næste måned - 8000 rubler. i et blad.
Distribution af problemer til forretninger med stor trafik (indkøbscentre, supermarkeder, kontorer for partnere og annoncører)	En gang om måneden	Kurerarbejde - 50 rubler. i timen. Tager 1 hverdag. I alt: 400 rubler
Annoncering på byskilte	Center 2 stk i 1 måned	15 tusind rubler hver I alt: RUB 30.000
Total		$43.750

Sådan laver man en medieplan

Et eksempel er selvfølgelig godt. Men hver virksomhed har sine egne karakteristika. Derfor er det vigtigt at kende det grundlæggende i medieplanlægning.

Korrekt udvalgte reklamekilder (i henhold til din specialisering, designet til målgruppen), annonceringsformer, steder for dens placering og antallet af udgivelser pr. måned - det er denne information, der skal afspejles i planen, og ikke kun. En klar placeringsplan er velkommen, som viser vekslen mellem specifikke salgsfremmende aktiviteter. Dette gør det nemmere at spore effektiviteten af en bestemt form for aktivitet.

Eksemplet med medieplaner givet i denne artikel er ikke klart og specifikt og kræver detaljeret revision ift.bestemt by og specifikke reklamekilder. For eksempel: avis "Blomster i haven" - banner 200 x 300, placering - 1 side, antal numre - 2 gange om måneden.

Annoncekampagnebudget

I planlægningen af reklamekampagner er et væddemål på besparelser velkommen. I de kilder, hvor det er værd at placere reklamer, kan du bestille det til den laveste pris i seks måneder i forvejen.

Priorities

Derudover afspejler hvert eksempel på medieplaner kundens strategiske mål og aktiviteter. Det vil sige, at det svarer til virksomhedens prioriteringer. I tilfælde af en avis er dette et lyst udseende, en erklæring til befolkningen og potentielle annoncører om dens eksistens. I tilfælde af et ejendomsmæglerbureau er formålet med reklamekampagner at generere en stigning i den allerede eksisterende stabile indkomst.

Du kan altså ikke bare tage eksemplet med medieplaner og bruge det uden at omarbejde det for dig selv: uden at indføre maksimale detaljer, uden at overveje mulighederne for at spare budgetmidler til annoncering, og endnu mere uden at evaluere hovedmålet med planen, dens overholdelse af virksomhedens prioriterede udvikling