Sådan navngiver man en virksomhed: eksempler på navne

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

Et navn er et løfte…det er det første, en forbruger lærer om en virksomhed eller et produkt…

Henry Charmesson

Et navn for en organisation kan sammenlignes med en persons navn. Det bliver skæbnesvangert, afslører personlighedstræk og adskiller sig fra mængden. Enhver virksomhed har også sin egen karakter og egenskaber.

Et godt navn afspejler værdien af virksomheden og dens produkter i kundernes bevidsthed. De færreste ved, at den caribiske ø kendt som Paradise ikke tiltrak turister, mens den blev kaldt Pig. 'Krikkelsbær' fra Kina blev populær i USA, efter at den udviklede sig til 'kiwi'.

Hvad hedder virksomheden? Eksempler på succesrige mærkenavne vil hjælpe dig med at forstå den moderne betydning af navngivning.

Hvad er kvalitetsnavngivning?

Navngivning er ikke bare en leg med ord, men et væsentligt element i markedsføringen. Professionelt udvalg af navne til organisationer, produkter, brands bliver mere og mere relevant.

Kvalitetsnavngivning er grundlaget for et konkurrencedygtigt brand og effektiv markedsfremme. Dens hovedmål er at positionere virksomheden, produktet, tjenesten.

Navngivning bruges tilløse forskellige problemer, herunder:

1. Behovet for at understrege særlige egenskaber for at adskille produktet fra andre.
2. Ønsket om at fremkalde positive associationer og følelser: tillid, beundring, interesse.

Sour cream "House in the Village" eller restauranten "Demyanova Ukha"… Et godt navn kan inspirere virksomhedens personale, blive et godt grundlag for brandpromovering.

5 trin i arbejdet med titlen

Positionering, definering af markedssegmentet	Det er umuligt at skabe et brand uden markedsundersøgelser. Hvem er målgruppen? Hvilken gruppe tilhører potentielle forbrugere? Hvad er virksomhedens markedsniche og strategi. For eksempel angiver navnet på rejsebureauet "Exotic Wedding" en snæver specialisering.
Standarder og krav	Hvilke kriterier skal et navn opfylde? Hvordan navngives virksomheden? Eksempler skal afspejle virksomhedens strategi og passe ind i markedssituationen.
Generering af ideer	Brainstorming, gruppediskussion eller medarbejderundersøgelse. Ideer kan genereres i enhver form, men på dette tidspunkt er det vigtigt at afstå fra kritik.
Idéanalyse	Evaluering af muligheder og hvordan de opfylder de originale standarder. Semantisk og fonetisk analyse af navne. Leksikalsk og psykolingvistisk kontrol.
Test	Målgruppen, kunderne eller potentielle forbrugere er involveret i "felttestene", som endelig beslutter, hvordan virksomheden skal navngives. Eksempler er inkluderet i undersøgelsen. Tilrettelæggelsen af test udføres oftest af forskningsvirksomheder.

Et obligatorisk element i navngivningen er den juridiske verifikation af det udviklede navn, som er nødvendig for registrering. I mange tilfælde skal du være opmærksom på navnets betydning på fremmedsprog.

Så alt det omfattende arbejde med at skabe et nyt navn er to trin. For det første skal du formulere et budskab til forbrugeren, og for det andet oversætte budskabet til en kommerciel form.

10 måder at vælge et virksomhedsnavn på

1. Brug kundens sprog og ord. Hvad værdsætter den potentielle køber i et produkt eller en service? Hvilken fordel vil han få? Det foreslåede produkt skal være tæt på og forståeligt for forbrugeren, f.eks. "Din ejendomsmægler" eller "Agusha".
2. Ordbøger hjælper dig med at berige dit ordforråd. Originale ideer kan findes ved hjælp af foreningsordbøger, forklarende eller udenlandske.
3. Den indsamlede information vil hjælpe med at formulere organisationens mission, komme med slogans. Du behøver ikke starte med en titel. Navngivning er en kreativ proces.
4. Analyse af navnene på konkurrerende firmaer. Når man vælger et navn, bør man tage hensyn til deres vellykkede muligheder eller fejltagelser - for eksempel kuriositeter som Labour Callus-firmaet, New Hair-frisøren eller Padun-banken.
5. Du skal ikke skynde dig med at strege overudvalgte ideer fra listen, og læg dem væk i et par dage. Efter en eller to uger vil det være lettere at vurdere en værdig mulighed med et frisk udseende.
6. Før man endelig beslutter sig for, hvordan man navngiver en virksomhed, bør eksempler kontrolleres for unikke.
7. Vurdering af forbrugernes meninger kan fremskynde søgningen betydeligt. Det er ikke nok kun at kontakte venner eller familie. Organiser en kundeundersøgelse for at evaluere de valgte muligheder, inviter dem til at komme med deres egne navne.
8. I nogle tilfælde er det nyttigt at se på verden omkring. En genial idé kan blive født uventet. Adobe-grundlæggeren valgte dette navn efter floden nær hans hjem. Bemærk, at generiske og specifikke udtryk ikke kan være varemærkebeskyttede.
9. Brug psykolingvistiske data, når du vælger, hvordan et firma skal navngives. Eksempler på navne giver ifølge forskning resultater med det rigtige valg af bogstavkombination. Det anbefales at bruge bogstaverne "D", "L" (forårsager glade følelser). Bogstavet "K" fortæller kunderne om hastigheden. Men det er bedre ikke at tage hvæsende eller døve, de tuner ind på det negative. Bogstavet "Z", som det viste sig, forårsager frygt.
10. Teknik til dannelse af navne, der er mere end tredive. Fra navne med klassiske latinske rødder til rimende navne. For eksempel var skaberen af det globale sportsmærke, Adolf Dasler, kendt blandt venner som Adi (det viste sig at være en sammensat forkortelse "Adidas").

Hvad hedder byggefirmaet? Eksempler

Navn på byggerivirksomheder bør fokusere på målgruppen og afspejle virksomhedens omfang. "Fast-build" er et godt valg som navnet på en virksomhed med speciale i byggeri af huse på kort tid.

Agenturet "Apartments de Luxe" vil tiltrække en kategori af kunder med visse indkomster, og "New House" - et mere demokratisk navn.

Hvad hedder virksomheden? Eksempler på navne, såsom "Stroygarant", "Stroytekh", er forståelige for befolkningen og inspirerer til tillid. Stroygefest, Neostroy eller StroyCity er spændende. Forkortelsen virker ikke, da den kan skræmme en potentiel kunde af.

For organisationer, der arbejder med enkeltpersoner, er den enkle mulighed "Bogatyr", "StroyNaVek" passende. Når man samarbejder med udenlandske partnere, er det vigtigt nøje at overveje, hvordan man navngiver et byggefirma. Eksempler skal afspejle professionalisme. Gerne et iørefaldende navn på engelsk. For eksempel "Leader Builder" eller "Prof building".

Vælg navnet på et advokatfirma

Branchestandarder har stor indflydelse på den konservative juridiske virksomhed. Valget af muligheder for firmanavnet er meget begrænset. Hvad hedder advokatfirmaet?

Eksempler viser, at navne med latinsk terminologi eller vellydende efternavne på partnere, kombinationer med generelle begreber ("rådgivning", "juridisk liga", "bureau", "gruppe") er blevet traditionelle. Nye ord bruges også, men klienten forbinder dem ikke altid med juridiske aktiviteter.

Vellykkede muligheder omfatter "Zetra" eller "Asters". Dette er et eksempel på, hvordan korte og konsonante navne vinder blandtnavne, der er forståelige for offentligheden, såsom "Retshjælp".

Populære navne, der bærer monumentalitet, selvtillid og positivitet. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" eller "Legal Company".

Navngivning i handel

Markedsføringsnavnet placerer og promoverer produktet. Hvad er navnet på handelsvirksomheden? Eksempler skal være mindeværdige og smukke. Den harmoniske opfattelse af navnet ved øret spiller en stor rolle. Til salg er det, der forårsager behagelige associationer.

For handelshuse og netværk bruges ofte navne med superlativer (Mega, Extra, Maxi, Super). En interessant metode til ord med fejl. "GastroGnome" i stedet for "Deli", "StakeHolders" i stedet for "Steakholders".

Leg med ord er populært, såsom Cool Place-fiskebutik, Terry Paradise-butik, der sælger morgenkåber og håndklæder.

Under alle omstændigheder bør ansigtsløse navne som "World of Taste" eller "Wonderful Product" undgås.

Hvordan vælger man et navn til et møbelfirma?

Møbelmarkedet er et af de travleste. For at skille dig ud fra konkurrenterne skal du have et origin alt, men forståeligt, sælgende navn.

Hvad hedder møbelfirmaet? Eksempler - såsom "Servant`s", "Divan Divanych" eller "Mr. Furniture", vil spille rollen som reklame og spare penge på promovering.

Mange producenter søger at mestre en bestemt markedsniche. For små og mellemstore virksomheder er det nyttigt at fokusere på aktivitetsretning og specialisering."Møbelværksted/Studio…", "Sofa Formula", "Your Kitchens".

Produktion af luksusmøbler, under hensyntagen til velhavende kunders interesser, vil kræve et navn, der understreger status: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

Der er også sjove navne: "Soft Place" (sælger sofaer og lænestole), Seadown firma eller under navnet "Mebelov".

Faktisk blev 90 % af alle mærkenavne opfundet "på knæet" af direktører eller ledere af organisationer. Kun 10 % af markedsnavnene er klassificeret som professionelle navne. Det er bemærkelsesværdigt, at det er disse 10 %, der ejer 90 % af markedet!