Sådan vælger du et firmanavn - eksempler på succesfulde løsninger

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

Ordsproget har længe været kendt: "Som du kalder en yacht, så vil den flyde." Det er også fuldt anvendeligt for erhvervslivet. Det første, en potentiel kunde, klient eller køber støder på, er jo virksomhedens navn. Eksempler på, hvornår varemærket og virksomhedens rigtige navn adskiller sig, kan også ofte findes, men den generelle tendens i denne retning er, at de er ens og adskiller virksomheden fra konkurrenterne så meget som muligt.

Tidligere - og du kan selv se - da forretningsmændene oprettede en LLC eller CJSC, "blev forretningsmændene ikke særlig "besværet" med, hvad der ville blive angivet i registreringsdataene. Derfor optrådte sådanne hændelser som "Damn", "Vladimirsky Central" (en kæde af caféer), "Psarki", "Unikal" og "Padun" banker. For ikke at tale om de foreninger, der sådanbogstavkombinationer, de er simpelthen dissonante. Nu kan det oprindelige navn på virksomheden (vi giver eksempler nedenfor) ikke kun patenteres (derfor vil det blive genstand for ophavsret og beslægtede rettigheder), men vil også være virksomhedens ansigt i form af et domænenavn, på visitkort, i russiske og udenlandske telefonbøger.

Desuden, for nylig i navngivning (dette er navnet på den gren af kreativ markedsføring og reklame, der er engageret i "opfindelsen" af produktnavne, mærker, virksomheder) er stramme krav. For eksempel, når man kommer med et navn til en virksomhed, er det nødvendigt at finde ud af, om de tilsvarende domæner er gratis - oftest i flere zoner (mindst.ru og.com). Dette vil hjælpe i fremtiden med at undgå unødvendige tvister, anmodninger om ændring eller overførsel til en person, der er genstand for din intellektuelle ejendom. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - både på latin og i kyrilliske optegnelser viste sig at være unikke, klangfulde ord, der ikke forårsager ubehagelige associationer. De er nemme at udtale og huske. De er ret nemme at diktere.

Der er et andet vigtigt punkt at overveje, når man finder på et firmanavn. Eksempler på sjove og latterlige russisk-klingende brands (Suki - en lingerisalon eller Ebano - en cafe) understreger klart, at hvis en virksomhed vil ind på den internationale arena, er det nødvendigt at analysere, hvordan virksomhedens navn vil blive opfattet på andre sprog. For at gøre dette bruger navne- og brandingbureauer tjenesterneoversættere. Derudover afholdes ofte originale kreative udbud, som er med til at vælge gode virksomhedsnavne. Eksempler på sådanne løsninger kan allerede ses på nettet. I de senere år er der dukket flere sider op, hvor konkurrencer om virksomhedens bedste navn bliver annonceret. Brugerne trænes i kreativitet og opfindsomhed, og de muligheder, kunden kan lide, belønnes med kontanter.

Fonetisk, eller rettere sagt, fonosemantisk analyse, såvel som andre præstationer inden for psykolingvistik, bruges oftere og oftere. På grundlag heraf udarbejdes originale instruktioner (eller anbefalinger) om, hvordan man kommer på et firmanavn. Eksempler på disse principper: brug ikke ubehagelige, "hårde" lyde, samt fløjten og hvislen (u, x, g), foretrækker åbne vokaler. Dette skyldes, at alle fonemer opfattes af en person vurderende - ifølge skalaerne "god-dårlig", "varm-kold". Fra et sundt synspunkt er et succesrigt firmanavn (eksempler: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Sibirien") kort, består af 2-3 stavelser. Ikke alle forkortelser er egnede til et firmanavn. Et for komplekst firmanavn (eksempler: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") vil være svært at oversætte eller translitterere, det vil ikke være muligt at vælge et domæne med det samme. Så virksomhedens navn er en vigtig komponent for succes, selvom det langt fra er det eneste.