Discounters - hvad er det? Discount - butik. Discount netværk

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

For flertallet af russere er spørgsmålet stadig uløst: hvad er lavprisselskaber? Disse butikker er en slags hypermarkeder, men har en række væsentlige forskelle fra dem. Deres udseende er en indiskutabel fortjeneste for marketingfolk, økonomer såvel som ledere. I udviklede lande har begrebet "rabatpris" længe været kendt, siden denne handelsretning dukkede op i midten af 60'erne. Disse butikker kom ind på det russiske marked relativt for nylig, i begyndelsen af 2000'erne.

I Vesten er det generelt accepteret, at disse er butikker med lave priser, og deres efterspørgsel opstår kun i krisetider, hvor et stort antal mennesker mister en stabil indkomst. Men som praksis viser, selv i fravær af kriseuroligheder i økonomien, er discounteren efterspurgt blandt folk, der foretrækker at spare penge.

Discounter-kæder

Ikke alle butikker, der kaldes "rabatbutikker", kan faktisk kaldes en. Den største forskel er, at butikker af denne art er et netværk af discountbutikker. Dette åbner mulighed for, at butikken kan udveksle varepartier imellemaf forskellige netværksgrene er distributionen baseret på undersøgelsen af forbrugernes efterspørgsel. Den første klassiske repræsentant for denne type butikker er det tyske firma Aldi, hvis netværk af butikker er repræsenteret i mange lande i Europa og Amerika. I Australien kender de også til disse butikker. I øjeblikket indtager discountkæder en betydelig markedsandel i Tyskland - mere end 45%. Rentabiliteten af disse butikker er meget højere end konventionelle hypermarkeder og supermarkeder. På markedet i ikke kun Vesten, men også Amerika, har marketingfolk et nyt koncept - "udspekuleret køber". Det betyder, at køberen vil købe nogle kategorier af varer i dyre mærkevarebutikker, og nogle købes af ham i discountbutikker. Det var dette fænomen, der var hovedforudsætningen for distributionen af dette netværk i en lang række lande.

Det skal også bemærkes, at sortimentet i discounteren er meget begrænset og ofte består af de mest nødvendige produkter, det vil sige, at det ikke omfatter mere end hundrede typer varer. Rabatter - hvad er det, hvis ikke en mulighed for at spare stort på basisvarer?

Principper for at reducere priserne på varer i discountbutikker

• Lav margin på ikke mere end 12 %, hvoraf kun 2 % går til butikken som fortjeneste.
• Ingen plastikkortbetalingssystem.
• Antal medarbejdere: ofte læsser butiksadministratoren sammen med læsserne lastbiler af med varer eller sidder ved kassen.
• Ingen annoncering som sådan,som optager en væsentlig del af omkostningerne ved enhver virksomhed. Det eneste, som discountbutikker producerer for at promovere deres produkter, er reklamekataloger, der indeholder en komplet liste over butiksprodukter.

Særpræg ved butikker

Ældre discountbutikker var mere som lagerbygninger med lav vedligeholdelse. I det 21. århundrede er disse butikker forbedret af et højt niveau af automatisering af kundeservice.

På trods af lavere omkostninger på grund af besparelser på vedligeholdelse, er kvaliteten af produkter på niveau med konventionelle butikker. Hvis de sparede på det, ville det føre til tab af kunder og fuldstændig ruin af virksomheden.

Et karakteristisk træk ved discountbutikker er et relativt lille område for handel, ofte fører disse butikker produkter fremstillet under deres eget varemærke.

Fordel kombineret med bekvemmelighed

En stor del af discount-markedet er stadig optaget af fødevarer. Men der er også netværk af husholdningsapparater. Rabatter - hvad er det, hvis ikke muligheden for at købe varer til priser tæt på engrospriserne! På det russiske marked for husholdningsapparater har sådanne detailkæder slået sig ned ganske støt og konkurrerer med butikker, som forbrugerne kender. Oftest er en elektronik discounter en netbutik. Essensen af dets arbejde er ret simpelt: en person vælger et produkt fra et onlinekatalog, bestiller det, og inden for en vis tid bliver det leveret til køberens hjem.

Årsager til lavpris

- Leje af butiksareal er ikke påkrævet - det er nok at leje et lille lager for at placere varer.

- Mangel på ledsagere - sælgere, kasserere. Nok medarbejdere til at levere udstyr til kunderne.

Electronics discounters

Den største elektronik-rabatudbyder på det russiske marked i øjeblikket er TechnoPoint. Virksomheden er solidt forankret i detailsalg af husholdningsapparater ved hjælp af helt nye metoder til produktdistribution. Arbejdet med udstedelse og varemodtagelse udføres i særligt lejede punkter, som er udstyret med computerterminaler. Der er fleksible betingelser for køb af produkter til faste kunder.

rabat på husholdningsapparater

Home Appliances Discounter er en kæde af butikker, der sælger renoverede apparater eller dem, der har været udstillet i almindelige butikker i lang tid. De giver også en garantiperiode for denne type produkter, så forbrugeren kan regne med et højt serviceniveau. Mange elektronikrabatter arbejder i dag med producenter fra Kina – priserne på varer er i dette tilfælde ret lave. I de seneste år har Kina produceret udstyr af ret høj kvalitet og forsøgt at følge med Vestens teknologiske produktion.

Priser

Udviklingen af disse butikker har ført til oprettelsen af kæder i forskellige retninger, bl.asælge sko. En klassisk discounter, der sælger sko, er en butik med et salgsareal på 300 til 600 kvm. m, og rækkevidden - ikke mere end 4 tusind genstande. Der er to adskilte grene i denne branche. Den første er en kæde af skorabatter, der sælger lavprisprodukter fra en eller flere producenter. Den anden er butikker, der sælger varer fra en bestemt virksomhed, som er tilovers fra usolgte samlinger. Begge typer discountforretninger giver deres kunder produkter til en lav pris.

Så, lavprisselskaber - hvad det er, er kendt af de fleste forbrugere i dag. De beskæftiger sig med salg af billige produkter og forventer at få overskud gennem en hurtig omsætning. Butikker, der vælger at arbejde i den anden retning, profiterer på likviditeten i kollektionen lavet af mærkevareproducenter.

Shoe discounters

TsentrObuv og Mattino betragtes som de største discountbutikker i fodtøjsindustrien i Rusland. Utvivlsomt giver lave priser på produkter såvel som en særlig udstilling af sko, der giver indtryk af et stort udvalg af produkter, et konstant antal købere på discountbutikkernes handelsgulve. De vigtigste kunder er folk med lav månedlig indkomst, som har brug for at opfylde et nøje defineret beløb. Shoe discounter - en butik, der præsenterer et udvalg af både vestlige og russiske producenter. Nogle butikker leverer sko fra Kina, andre producerer varer under deres egnemærke - for eksempel "TsentrObuv".

Omkostningsreduktion i en skorabatter udføres også på grund af et lille antal ansatte, der er rekrutteret. Skokæden forudsætter en høj grad af kundeselvbetjening. Hele butikkens sortiment er ofte udstillet på handelsetagen, så køberen selvstændigt kan vælge farve og størrelse på de købte sko.

Sportsrabatter er også ret almindelig i de fleste byer, da mange atleter ønsker at kunne købe kvalitetsvarer til nedsatte priser. Moderne discounters - hvad er dette, hvis ikke en fantastisk mulighed for at spare et ganske imponerende beløb, når du køber de nødvendige varer! Sådanne netværk udvikler sig meget hurtigt og udvider basen af deres egne butikker i alle regioner i landet.

Oftest er discountbutikskæder placeret på overfyldte steder, hvor strømmen af kunder vil bestå af både målkøbere, der kom efter et bestemt produkt, og tilfældige forbipasserende, der lige kom for at se, men højst sandsynligt vil ikke forlade uden køb. Det er i øvrigt sådan, de fleste lejlighedsvise kunder bliver tilbagevendende kunder.