Oprettelse af en virksomhedsidentitet: proces og funktioner

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

Virksomhedsidentitet for virksomheden er det stærkeste værktøj til promovering på markedet. Det skal opfylde forbrugernes sociopsykologiske behov, deres ideer og forventninger. At skabe en virksomhedsidentitet for en virksomhed er en ret kompliceret proces. Det involverer løsningen af mange kreative og organisatoriske spørgsmål. Overvej nærmere, hvordan skabelsen af virksomhedsidentitetselementer finder sted.

Relevansen af problemet

I dag kommer mange ledere af både store og små organisationer til den konklusion, at skabelsen af et brand og en virksomhedsidentitet er et af nøgleområderne i arbejdet med at promovere markedet. Du skal dog forstå, at ikke enhver organisation kan udføre de nødvendige foranst altninger i begyndelsen af sine aktiviteter. Problemet er, at der ikke er penge nok til rådighed. Den største vanskelighed ligger i at forstå dit billede, hvis idé danner grundlaget for virksomhedens identitet. Hvis en organisation begynder at arbejde uden dens symboler, kan det påvirke dens image negativt. Oprettelse af en virksomhedsidentitet og logo vil give dig mulighed for at skille dig ud fra massen af konkurrenter. Hvis organisationens kapaciteter begrænset, er det nødvendigt at bruge mindst et minimumssæt af komponenter. Blandt dem kan der for eksempel være et slogan, et varemærke, lavet i et bestemt farveskema.

Design

Udvikling (skabelse) af virksomhedsidentitet udføres i flere faser:

1. Udfør markedsundersøgelser.
2. Formuler den centrale idé, der vil blive udtrykt i stilen. Det vil afspejle det billede, der bør dannes i forbrugernes sind.
3. Design af hovedelementerne.
4. Retsbeskyttelse.

Forskning

I løbet af dem udføres undersøgelsen af organisationens retninger, dens produkter, salgsmarkedet og målgruppen. Oprettelsen af en virksomhedsidentitet ledsages af en analyse af midlerne til individualisering af konkurrenter, deres individuelle komponenter. Dette er nødvendigt for at undgå gentagelse af andres ideer, selv i nogle detaljer. På tidspunktet for markedsføringsundersøgelser er det også tilrådeligt at analysere de registrerede midler til individualisering.

Billede

I slutningen af den første fase formuleres hovedideen. Det skal, som nævnt ovenfor, svare til organisationens image. At skabe en virksomhedsidentitet er rettet mod at skabe et bestemt image. Når man tænker igennem ideen, er det nødvendigt at bestemme, hvilken slags organisation der vil se ud for forbrugerne: konservativ eller moderne, kreativ eller solid, sjov eller seriøs og så videre. Idéen skal matche billedet. Tilgange til dens formulering kan værebruge helt andre, men stilen vil blive betragtet som vellykket, hvis den formidler essensen af virksomheden, dens filosofi, karakter, værdier, mission, afspejler principperne om arbejde, status og prioriteter. Samtidig skal alle komponenter, der kendetegner organisationen, være yderst tydelige for forbrugeren.

Vigtigt øjeblik

Oprettelse af en virksomhedsidentitet indebærer ikke en forklaring i varemærket for hele organisationens ideologi. Individualiseringsmidlets opgave er at forstærke den økonomiske enheds udsagn fremsat gennem andre telekommunikationskanaler. Det drejer sig især om annoncering i radio, tv og i pressen. På nuværende tidspunkt, i hjemmet, kommer skabelsen af en virksomhedsidentitet for en virksomhed ofte ned til det sædvanlige spil med navnet. Selvfølgelig får mange designere mindeværdige og originale løsninger. Men i de fleste tilfælde tillader de ikke at formidle denne eller hin information, fremkalder ikke de nødvendige associationer.

Målgruppe

At skabe en virksomhedsidentitet involverer at formulere en idé, der ikke kun afspejler organisationens image, men også opfylder samfundets behov. I dette tilfælde er det tilrådeligt at fokusere på det gennemsnitlige forbrugerniveau. Når du udvikler en stil, bør brugen af svære at udtale, ukendte ord og komplekse elementer undgås. Løsningen skal svare til menneskers sociopsykologiske behov. Dette vil hjælpe dig med at promovere dit produkt eller din tjeneste hurtigere.

Nøglekrav

Oprettelse af en virksomhedsidentitet involverer at følge visse regler:

1. Kortfattethed og enkelhed. Logoet bør ikke indeholde komplekse sammensætninger, dårligt læsbare komponenter, et stort antal detaljer. Det skal opfattes præcist og hurtigt. I denne forbindelse bør virksomhedens navn bestå af 4-7 bogstaver.
2. Unik. Logoet skal skille sig ud og være origin alt. I dag findes frimærker i mange stilarter. Som et resultat smelter mange billeder sammen med hinanden. Det unikke ved logoet kan komme til udtryk i valget af den originale skrifttype. Du kan tilføje komponenter til det, der angiver formålet med produktet, funktionerne i organisationens arbejde, dets status.
3. Associativitet. Et logo skal ikke kun være iøjnefaldende og origin alt. Et varemærke skal danne visse associationer. Samtidig kan det ikke laves helt identisk med produkter. Det skal huskes, at et varemærke primært er et symbol, et billede. Det burde have en vis intriger, et mysterium, der giver anledning til de rigtige associationer til forbrugeren.

Æstetik

Når du opretter en stil, bør enhver mulighed for tvetydig opfattelse udelukkes. Derudover bør et varemærke kun fremkalde positive følelser. For at øge logoets tiltrækningskraft kan du omslutte det i en geometrisk form. Hvis der skal bruges en firkant eller en cirkel, skal de komponenter, der er placeret i dem, være lyse og originale.

Alsidighed

Børhusk at logoet vil blive brugt til forskellige formål. Især til udskrivning af visitkort, hæfter, plakater, bannere. Alle disse salgsfremmende værktøjer har en anden skala. Logoet skal derfor være i et format, der kan tilpasses en bestemt størrelse. Et varemærke bør være lavet på en sådan måde, at det godt kan læses fra forskellige medier. Der skal lægges særlig vægt på kontrast og farveskala. Alle elementer i logoet skal være tydeligt synlige i sort og hvid.

Pass of Standards

Den indeholder instruktioner til korrekt brug af logoet på forskellige medier. Standardpasset er uundværligt i processen med at fremstille salgsfremmende produkter, da det bidrager til indførelsen af symboler uden forvrængning. Indholdet af instruktionerne vil afhænge af PR-kampagnens opgave, typen af aktivitet i selve organisationen. Som regel angiver passet:

1. Mærkefarver (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proportioner af logoet. Som regel placeres den inden for skala-koordinatgitteret med angivelse af parametre.
3. Skrifttyper.
4. Standarder og specifikationer for design af officielle formularer, souvenirs, indretning, emballage osv.

Det er tilrådeligt at beskrive funktionerne ved brugen af logoet. For eksempel er det værd at påpege, at det er uacceptabelt at placere det på en ikke-ensartet baggrund, bruge dets individuelle komponenter eller tilføje yderligere detaljer. I passet kan du etablere et forbud mod omvending af varemærket. Det er tilrådeligt at vedhæfte logoprojektet ogsåbeskrivelse af symboler, betegnelser, ønskelige associationer.