Typer af franchise. Hvad er en franchise i enkle ord

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

Franchisevirksomheden opstod som et svar på behovet for at udvikle det marked, der opstår for enhver succesfuld virksomhed. For at opnå maksimal profit skal du være i stand til at promovere produktet og gøre mærket populært. Dette kan opnås ved at bruge effektive værktøjer til at stimulere adskillige iværksættere, der er klar til at dykke ned i erhvervslivet, men ikke ved, hvor de skal starte. En franchisevirksomhed involverer partnerskaber, som hovedkontoret i første omgang sætter betingelserne for, mens andre er tvunget til at adlyde dem. Franchising er i øjeblikket et ret bredt begreb, der involverer flere forskellige samarbejdsmekanismer. De er forenet af det faktum, at de opfylder de moderne krav til markedsrelationer og er rettet mod gensidigt fordelagtig interaktion.

Partnerskab til gensidig fordel

Som det kan ses af standard franchiseaftalen, gør en sådan interaktion en nybegynder iværksætter i stand til at mestre forviklingerne og visdommen i det valgte forretningsområde, såvel som et specifikt produkt, uden at investere for mange penge og kræfter i det. Hovedkontoret, der giver en franchise, giver samtidig alle værktøjerne adgang til omfattende information, på grundlag af hvilke virksomheden effektivt kan fra begyndelsenfungere. Mange kontrakter foreskriver også, at det er franchisegiveren, der udvælger personalet til den indledende fase af driften af den nye filial.

En virksomhed, der opererer på en produktionsfranchise, kan med minimal risiko vurdere, hvor produktivt, lovende og rentabelt interesseområdet er. Som regel skal du betale entré og bruge nogle penge på det indledende udstyr til arbejdsområdet, men disse udgifter er meget mindre end i tilfælde af at starte en virksomhed fra bunden. I disse dage er en produktionsfranchise en nem og effektiv måde at komme ind i en virksomhed på.

Commodity Franchise

Som det kan ses af anmeldelserne af franchisen, er denne mulighed (ifølge mange iværksættere) en af de mest rentable. Et alternativt navn er distributionsfranchising. Workflowet involverer relationer gennem produktet.

Betingelserne for franchisen i dette tilfælde indebærer tilstedeværelsen af en producent, der giver en bestemt iværksætter mulighed for at arbejde med sine produkter. Samtidig skal virksomheden bruge det originale mærke og overholde de spilleregler, som den har fastlagt. Som du kan se fra anmeldelser af franchises, er denne logik ret enkel at arbejde med, hvilket i høj grad skyldes den store mængde af akkumuleret information om succesfulde strategier.

Historisk baggrund

Franchisehandler har været kendt siden det nittende århundrede. Pionererne på dette område var amerikanske iværksættere. På det tidspunkt begyndte man kun at lave symaskinerSinger, og producenten gav flere virksomheder ret til at sælge deres varer i et strengt aft alt område. Samtidig var den obligatoriske betingelse bevarelsen af producentens navn. Derudover overtog denne type franchise servicen af varerne leveret af sælgernes styrker. For Singer gav denne tilgang til forretning dem mulighed for at udvide deres salgsgeografi og opnå verdensomspændende berømmelse.

Med tiden begyndte rentable franchises at dukke op på erhvervsmarkedet oftere og oftere. For eksempel er erfaringerne fra købmandsforeningen "Despar" vejledende. Det forenede leverandører og sælgere af landbrugsvarer i Tyskland i første halvdel af det tyvende århundrede. Som praksis har vist, kræver rentable franchise en omhyggelig tilgang til udviklingen af butikskonceptet, som man så kan sælge adgang til. At bruge konceptet var gavnligt for begge parter: både forfatterne og dem, der sluttede sig til franchisetypen.

Alt flyder, alt ændrer sig…

Moderne typer af franchising er ret forskellige fra de transaktioner, der blev indgået for to århundreder siden, samtidig med at essensen af samarbejde forbliver den samme. Der er en producent, der ejer rettighederne til produktet, og der er en iværksætter, der gerne vil arbejde med dette produkt. Produktfranchising involverer at arbejde under producentens banner, bruge dens omdømme og starte en virksomhed med minimale investeringer.

Hvad er en franchise i enkle vendinger? Dette er en sådan handel, ved afslutningen af hvilken iværksætteren modtager fra leverandøren en sortimentsmatrix, et butikskoncept, et produkt,ofte også personale til første gangs arbejde. Det er iværksætterens ansvar at arbejde under franchisetagerens varemærke. Hvad er (med enkle ord) at drive forretning i henhold til denne ordning? Oftest - salg af tøj, mad, sko.

Vilkår og betingelser

Franchising til små virksomheder giver mulighed for at blive en del af en stor bedrift med minimale investeringer. Samtidig øger producenten sin brandbevidsthed såvel som mængden af transaktioner, hvilket fører til økonomisk velstand. Mange virksomheder kræver, at deres partnere holder mængden af transaktioner på et minimumsniveau, og når dette beløb overskrides, giver de bonusser og giver rentable tilbud. Som regel forudsætter franchising for små, mellemstore virksomheder, at iværksætteren overholder standarderne, servicereglerne og det niveau, der er fastsat af hovedkontoret. Hvis virksomhedens etik ikke overholdes, hvis serviceniveauet ikke er højt, kan du nemt miste privilegiet til at arbejde under et velkendt navn.

Takket være ret hårde, men gunstige samarbejdsvilkår, bliver franchising for små byer uden investeringer en måde at få adgang til iværksættersfæren for dem, der har et ønske, men ikke har store likvide beholdninger og specialundervisning. Det produkt, der tilbydes af franchising, er velkendt af købere, hvilket betyder, at en kundetilstrømning kun sikres gennem det annoncerede mærke, uden nogen indsats fra franchisekøberens side. Samtidig er franchiseejeren af et apotek, tøj,produkter modtager varer af høj kvalitet i strengt fastsatte vilkår og til en favorabel pris. Leverandøren og sælgeren er alle interesserede i virksomhedens rentabilitet, hvilket tilskynder dem til at arbejde sammen, effektivt og produktivt.

Alternativ

I mange byer er bagerier og konditorier dukket op som svampe på det seneste. Mange af dem er også franchise. Producenten tillader virksomheden at arbejde under sit eget genkendelige navn, stiller bageprodukter, produktionsfaciliteter og en velfungerende, gennemtænkt ordning til rådighed for implementering og tiltrækning af en kunde. Iværksætteren, der betaler det skyldige beløb i henhold til kontrakten, skal blot holde stikkontakten i funktionsdygtig stand.

Som det fremgår af den beskrevne ordning, sender virksomheden dagligt halvfabrikata til bageriet, hvorfra personalet laver boller og kager, som kunderne ønsker. Da stedet opererer under et velkendt navn, er den potentielle kunde ikke i tvivl om produktets kvalitet og går dristigt ud for at bruge penge, selvom prisen på (for eksempel) brød er højere end i supermarkedet.

Varer og tjenester

I henhold til ordningen beskrevet ovenfor kan du købe en franchise fra et apotek, en tøjbutik, en konfekture eller endda en restaurant. Men det er ikke alle, der ønsker at arbejde med varerne, så franchising giver mulighed for at levere ydelser på lignende måde. En service franchise er også nogle gange omt alt som en virksomhed franchise. Partnere indgår en aftale om hovedkontorets intellektuelle ejendom. Dette forudsætter, at leverandøren har nogle licenser, der tillader ham at arbejde i den valgtekategorier, og retten til at bruge disse licenser overføres under en franchiseaftale.

Servicefranchising er rigeligt på internettet - en række forskellige websteder. Skønhedssaloner og fitnessrum arbejder efter en lignende logik. I nogle koncepter antages det, at franchisekøberen kun søger en kunde, og ydelserne leveres næsten udelukkende af hovedkontoret. Denne ordning er almindelig blandt medicinske virksomheder, især laboratorier. Iværksætteren åbner et servicepunkt, hvor han modtager biologisk materiale fra klienten, sender det til forskningsområdet på hovedkontoret og overfører derefter de modtagne data til klienten.

Terminologi og forskelle

Det er langt fra altid muligt umiddelbart at finde ud af, om en franchise tilhører kategorien vare eller service. Meget afhænger af de særlige forhold i en bestemt zone og af de regler, som hovedkontoret pålægger samarbejdet. Mange bygger franchising på en blandet interaktionsmodel. Et klassisk eksempel er McDonald's fastfood-restauranter. Ved at købe en franchise får en iværksætter ikke kun adgang til brandet, men også til de processer, der foregår i virksomheden. Til fade leveres halvfabrikata, hovedkontoret uddanner personale, leverer unikke teknologier til fremstilling af produktet og tilbyder en række andre specifikke fordele. En partner, der har erhvervet en franchise, skal være engageret i at bevare imaget, tiltrække en køber, sælge varer, servicere kunden direkte ved bordet. Faktisk taler vi om både råvare og servicesamarbejde.

Begrebet, der overvejes, er dog meget bredere, end det ser ud ved første øjekast. Der er også en betinget og ubetinget franchise. Denne terminologi bruges ikke engang til at bygge din egen virksomhed, men på forsikringsområdet. En bestemt erstatningsordning formodes at blive udbet alt i tilfælde af en forsikringsbegivenhed. Roy alty betales i henhold til kontrakten i et fast beløb, og det betingede afhænger af situationens specifikationer.

Klassificering: hvorfor er det nødvendigt?

Den beskrevne opdeling af franchisesystemet i flere grupper gør det lettere for en potentiel forretningsmand at mestre dette område af gensidigt fordelagtige relationer mellem virksomheder. Der er et stort antal franchising-antagelser på det moderne marked, og faldgruberne, funktionerne i en bestemt transaktion er ikke altid synlige ved første øjekast. På den anden side kan kun det rigtige valg være nøglen til succesfuld forretning. Det betyder, at du både skal studere franchiseklassifikationssystemet omhyggeligt og bestemme, hvilken mulighed der er bedst i et bestemt tilfælde.

Det er vigtigt at huske, at forretningskoncepter for forskellige franchiseklasser er meget forskellige. Samtidig er ideen den samme for alt - der er et bestemt hovedkontor, hvis brand skal promoveres, og der er en nybegynder iværksætter, der ikke er klar til at skabe en forretning fra bunden. Til gengæld for økonomisk gevinst får han alle muligheder for at skabe en virksomhed under et i forvejen velkendt navn, det vil sige en, der præcis matcher kundernes ønsker og krav. Ved adgangintellektuel ejendomsret franchise, er det vigtigt at vurdere, hvor værdifuld informationen er, om det er værd at arbejde med dem. Franchisetilbud ser ofte meget attraktive ud, men er i praksis meget mindre rentable end annonceret. Kvaliteten af det indledende koncept bestemmer en forretningsmands succes.

På det russiske marked er der også følgende opdeling af relationer inden for franchising:

• salg;
• service;
• produktion.

Service og franchise

Iværksætteren beslutter sig for at indgå i en sådan forretning og modtager fra franchisesælgeren alle de nødvendige oplysninger om det valgte område. Ofte er det sådan, ejendomsmæglere åbnes, og hovedkontoret vedligeholder en fælles database, én for flere regioner, og enkelte kontorer får ubegrænset adgang til den for et nærmere angivet beløb. Hovedopgaven er at finde en klient og holde oplysningerne i databasen opdateret.

Franchising er ret udbredt inden for biludlejning og levering af tjenester til rengøring, lastning, aflæsning af varer og flytning. Muligheden for at bruge kundebasen på hovedkontoret kombineres med adgang til et populært brand, hvilket gør det nemt og ligetil at komme i gang.

Produktion og franchise

For et vist beløb angivet i kontrakten modtager iværksætteren fra hovedkontoret alt udstyr, personale og muligheder for at sætte sin egen produktionsproces op. Instruktioner for brug af maskiner, til uddannelse af personale er vedlagt. Hovedkontoret afholder uddannelser, takket være hvilke en nybegynder iværksætter med det samme kan skabe produkter af høj kvalitet, der lever op til nuværende standarder og kundernes forventninger.

For hovedkontoret er denne type franchise en af de mest bekvemme. Virksomheden er kun engageret i at levere information, maskiner, men det direkte arbejde falder udelukkende på den, der erhverver franchisen. Med minimale omkostninger og investeringer er der mulighed for at maksimere fortjenesten.

Salg og franchise

I denne variant af samarbejde påtager hovedkontoret adskillige funktioner - det giver iværksætteren, der kommer ind i netværket, det nødvendige udstyr, ofte personale og butiksplads, og producerer også alle de nødvendige varer selv. Opgaven for en iværksætter, der har erhvervet en franchise, er at finde en kunde og sælge produktet, der tjener køberen på højeste niveau. Denne mulighed er sværere for franchisegiveren, men lettere for en, der lige er startet deres første virksomhed.

Hvor skal man begynde?

Når du vælger den bedste franchise til dig selv, er det vigtigt at analysere flere faktorer. Først og fremmest skal du forstå, hvor mange penge en nybegynder iværksætter er klar til at investere i en virksomhed, og også finde ud af, hvilken arbejdsordning fra dem, der er beskrevet ovenfor, der er bedst egnet. I øjeblikket er der på det virtuelle webs vidde mange kataloger over virksomheder, hvorfra du kan købe en franchise. At kende det område, hvor den potentielle køber af franchising er bedst orienteret, samt at forestille sig, under hvilke forhold det vil være mere bekvemt at arbejde,du kan vælge den bedste mulighed for dig selv.

Oftest åbner franchisebutikker tøj, sko samt isbutikker, købmandsforretninger og konditorier. Og alligevel er det værd at prøve sig frem i, hvad sjælen ligger i, selvom det er et ikke-klassisk område for franchising. Det er vigtigt at vurdere konkurrenceniveauet samt tilgængeligheden af passende plads i din by. Hvis en virksomhed startes i en lille by, hvor der allerede er repræsentanter, for eksempel fastfoodrestauranter, er det usandsynligt, at en lignende forretning fører til succes. Bemærk venligst: nogle virksomheder sætter grænser (f.eks. ikke mere end ét salgssted, butik, restaurant pr. lokation).