Branding - hvad er det?

2024 Forfatter: Howard Calhoun | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 10:22

Massemarkedet er uløseligt forbundet med marketing- og reklameteknologier, der gør det muligt for brands at promovere deres produkt mere effektivt. I dag er det svært at finde en byperson, der ikke kunne nævne flere mærker fra forskellige områder af forbrugermarkedet. Desuden vil aktive købere helt sikkert også være i stand til at påpege de positive egenskaber ved produkterne fra en bestemt producent. Alt dette er resultatet af brugen af marketingværktøjer, som er baseret på branding. Dette er et helt sæt værktøjer og metoder, der har til formål at øge efterspørgslen efter et produkt af et bestemt mærke. Som regel udføres denne proces af store virksomheder, der opererer på det globale forbrugermarked, men der er andre anvendelsesområder for sådanne teknologier, der har til formål at opbygge billedet af et objekt til ikke-kommercielle formål.

Brandingoversigt

Et mærke forstås norm alt direkte som en producent, der producerer et bestemt produkt. Men det er ikke helt fair. En sådan sammenslutning passer snarere til begrebet et varemærke. Til gengæld er branding en proces, hvor der dannes et bestemt billede af et objekt i målgruppen. Et mål er udtænkt - at introducere et kompleks af positive egenskaber ogproduktegenskaber, som giver virksomheder mulighed for at komme ud foran konkurrenterne.

For eksempel, når det kommer til biler, stoler marketingfolk til at skabe et mærke på kvaliteter som pålidelighed, sikkerhed, komfort og brugervenlighed. Disse egenskaber bør forbindes med køberen med et specifikt mærke. Det skal også forstås, at i forbrugerens øjne er branding en måde at genkende produkter på. I processen med at vælge et produkt fra en bred vifte skal køberen naturligvis guides af information om tilbuddet. Som følge heraf er det de følelser og associationer, der dannes af branding, der kommer til udtryk.

Mål og mål for branding

I de fleste tilfælde har branding til formål at øge salget. Dette opnås ved at øge interessen for produkter og, vigtigst af alt, et gunstigt image af mærket. I dag produceres flere og flere produkter under samme mærke. For eksempel har det amerikanske firma CAT, som er specialiseret i produktion af entreprenørudstyr, overdraget rettighederne til at bruge sit mærke til en lidet kendt britisk producent af mobile enheder. Som et resultat dukkede CAT-telefonen, forbundet med høj ydeevne og pålidelighed, op på markedet. Men, som allerede nævnt, sigter denne markedsføringsmetode ikke altid mod kommerciel succes. Især branding af territorier kan sigte mod at skabe et gunstigt image blandt lokalbefolkningen. Til dette kan de samme marketingværktøjer bruges som på forbrugermarkedet.marked.

stadier i at skabe et brand

Arbejdet begynder med analytiske operationer rettet mod at studere markedet og målgruppen. Hvis det er planlagt at udvikle et eksisterende mærke, undersøges dets nuværende positioner i segmentet. Herefter følger planlægning, hvor mærkets væsentlige karakteristika formuleres, og der udvikles også en ledelsesstrategi. Derefter danner specialister et system med verbal og visuel identifikation samt et billede.

Så hvis branding af territorier i feriestedets område udvikles, så vil karakteristika som miljøvenlighed, udviklet infrastruktur, komfortabelt ophold osv. komme først. For at formidle den formulerede pakke af kvalitetsejendomme til målgruppe, betyder forfremmelse. På dette stadie anvendes marketingkommunikationskanaler, på grundlag af hvilke der opbygges en stærk relation mellem forbrugeren og brandet.

Branding Technologies

Afhængigt af markedssegmentet og salgsbetingelserne kan forskellige branding-teknologier bruges. De universelle omfatter kommunikations- og informationsmidler, som er grundlaget for at promovere varer til masserne. Der er også mere specialiserede tilgange, der bruges af marketingfolk. Således involverer brandingteknologier for forbrugsvarer norm alt forskellige typer sammenligninger og positionering. I det første tilfælde sammenlignes produkter med et forældet produkt fra den seneste generation eller med generaliserede tilbud fra konkurrenter.

Selvfølgeligen sådan sammenligning bør give en fordel for det promoverede brand. Hvad angår positionering, kan det påvirke en række kvaliteter. Eksempelvis afgør positioner prismæssigt, om et produkt tilhører budgetsegmentet, mellemklasse, premium osv. Det gør det nemmere for forbrugeren i udvælgelsesprocessen, da han nemt kan identificere produktet og korrelere det med sit krav.

Brandingprincipper

Specialister identificerer to hovedprincipper, som marketingfolks arbejde i denne retning er baseret på. Først og fremmest er dette overensstemmelsen mellem markedets behov og tilbuddet, som leveres af dets deltagere. Det andet princip indebærer, at produkternes kvalitetsegenskaber er i overensstemmelse med masseforbrugerens forventninger og krav. Faktisk er branding-teknologier udviklet med fokus på disse principper. Der er også mange meninger, ifølge hvilke sættet af indledende indstillinger for forfremmelse ikke kun skal være baseret på køberens behov, men også opfylde samfundets forventninger som helhed.

Funktioner ved russisk branding

Situationen på hjemmemarkedet viser en mærkbar forsinkelse i markedsføringsaktiviteter fra udenlandske virksomheder. Dette har på den ene side identificeret næsten tomme nicher, hvor der ikke er store russiske mærker, men på den anden side skal nye deltagere møde en ganske seriøs konkurrence i form af mere kendte og annoncerede udenlandske mærker. Generelt skyldes branding i Ruslands ejendommeligheder de svagekommunikation med forbrugeren. Men denne situation ændrer sig, og på trods af verdens giganters dominans på markedet har den indenlandske producent sine fordele. For det første er selve det faktum, at varernes russiske oprindelse er attraktiv. For det andet er sådanne produkter billigere.

Moderne branding

For første gang blev branding-teknologier i moderne forstand anvendt tilbage i 1930'erne. I de følgende årtier ændrede konceptet med at skabe billeder om produktet sig ikke, men værktøjerne til at opnå sådanne opgaver blev forbedret. I dag involverer udviklingen af branding mere radikale ændringer. For eksempel er der en klar segmentering af produkter, multi-brand, samt brugen af mere stringente reklameteknologier. Ifølge mange eksperter vil varer i hvert segment i den nærmeste fremtid blive næsten unikke, det vil sige, at forbrugeren ikke har et valg mellem produkter af lignende kvalitet, men vil straks kunne købe noget, der fuldt ud opfylder hans krav.

Konklusion

Du kan overveje branding som et sæt marketingværktøjer eller et sæt annonceringsværktøjer, men selv dette vil ikke være nok til at forklare dets natur. Alligevel er branding en proces med at udvikle mental perception. Du kan bruge resultatet til ethvert formål. Det er trods alt ikke for ingenting, at branding er tæt forbundet med egenskaber som image og omdømme. En anden ting er, at det er i den kommercielle interessesfære, at det giver det største udbytte, og derforstammer fra et konkurrencepræget marked. De væsentlige metoder og principper til at skabe forbrugerbilleder vil næppe ændre sig i den nærmeste fremtid, men teknologiske tilgange i denne retning vil uundgåeligt udvikle sig.